การกำหนดเป้าหมายใหม่ - คืออะไร ประเภทการกำหนดเป้าหมายใหม่

Случается так, что после посещения сайта через некоторое время при повторной работе в интернете появляется реклама тех товаров и услуг, которые просматривал пользователь. Как это расценивать: совпадение или преследование? Нет, это такой рекламный механизм, именуемый «ретаргетинг». Что это? Многократно повторяющаяся реклама на экранах потенциальных покупателей, то есть тех, которые просмотрели веб-сайт, но не совершили покупку. Ретаргетинг в переводе означает «переориентация» (возвращение) и может именоваться ремаркетингом.

การกำหนดเป้าหมายใหม่คืออะไร

ลักษณะ

ตามที่นักวิเคราะห์สหรัฐในปี 2010 ร้อยละของผู้ที่เข้าเยี่ยมชมร้านค้าอิเล็กทรอนิกส์และสินค้าที่ซื้อมีจำนวน 2% ซึ่งหมายความว่ายังคงมี 98% ของผู้เยี่ยมชมที่สามารถกลับไปที่ไซต์และเปลี่ยนเป็นลูกค้า การกำหนดเป้าหมายใหม่มาจากความช่วยเหลือของนักการตลาด เครื่องมือนี้คืออะไรและอะไรคือความแตกต่างจากการโฆษณาแบนเนอร์

ข้อดีของวิธีการเปลี่ยนทิศทางคือผู้ซื้อมีความสนใจในผลิตภัณฑ์ / บริการเนื่องจากเขาเข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ในขณะที่ทุกคนดูโฆษณาแบนเนอร์รวมถึงผู้ที่ไม่จำเป็นต้องซื้อผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้รับการยืนยัน ดังนั้นเงินที่ใช้ในการประชาสัมพันธ์ของบริการหรือผลิตภัณฑ์ในกรณีนี้จะสูงกว่าการกำหนดเป้าหมายใหม่

ในทางเทคนิคแล้วการกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นโฆษณาบนเว็บไซต์แยกต่างหากที่มีการแสดงผลโฆษณา

การใช้งานด้านเทคนิค

Сегодня переориентация объявлений получила широкое распространение. Можно поставить ретаргетинг «ВКонтакте», Google, Yandex, Facebook.

เทคนิคนี้นำไปใช้อย่างไร เว็บไซต์ของผู้โฆษณามีรหัส JavaScript ที่ตั้งค่าคุกกี้ในเบราว์เซอร์ของผู้เข้าชม เมื่อเยี่ยมชมเว็บไซต์อื่น ๆ ผู้ใช้จะออกอากาศโฆษณาตามบริบท

การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายใหม่

การปรับผู้เข้าชมใหม่ให้กับผู้ซื้อที่มีศักยภาพเกิดขึ้นโดยไม่ระบุชื่อ บุคคลที่ดูข้อมูลในเว็บไซต์และต่อมาเห็นโฆษณาของผู้โฆษณาจะไม่เสี่ยงอะไรเลย การโฆษณาเป็นเพียงการเตือนความจำของเว็บไซต์และจำเป็นต้องกลับไปที่มันและทำการซื้อ

ประเภท

  • ค้นหาการกำหนดเป้าหมายใหม่ - ขึ้นอยู่กับการดำเนินการในทันทีโดยไม่มีความสัมพันธ์ระหว่างผู้โฆษณาและผู้เข้าชมก่อนหน้านี้ การกำหนดเป้าหมายใหม่ประเภทนี้ทำงานสำหรับคำหลักที่ระบุในเครื่องมือค้นหา เมื่อคำหลักของผู้โฆษณาถูกเปิดใช้งานเมื่อตรงกับคำขอของผู้ใช้พวกเขาจะแสดงโฆษณาแบนเนอร์ล่าสุดโดยไม่คำนึงถึงการเข้าชมเว็บไซต์ขั้นต้น
  • การกำหนดเป้าหมายใหม่ทางสังคม นี่เป็นสายพันธุ์อะไร ทรัพยากรทางสังคมมีการพัฒนาอย่างแข็งขันเพื่อดึงดูดผู้ใช้มากขึ้นและพยายามที่จะแนะนำคุณสมบัติที่เป็นประโยชน์และขยายโอกาส นั่นคือผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์คุณสามารถสร้างยอดขายและค้นหาลูกค้าใหม่ได้สำเร็จ การโฆษณาค้นหาผู้ชมผ่านความสนใจทางสังคมที่ผู้ใช้แสดงผ่านไลค์สถานะและรีเวิร์ต
  • มุมมองคลาสสิก - การกำหนดเป้าหมายใหม่หลังจากเยี่ยมชมไซต์ ติดตามกิจกรรมเว็บไซต์ของผู้เข้าชมเว็บไซต์และแสดงแบนเนอร์ขณะเยี่ยมชมเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตอื่น ๆ
  • การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมใหม่ การเลือกผู้ชมสำหรับการแสดงโฆษณาแบนเนอร์นั้นมาจากประวัติของการค้นหาโปรไฟล์ในเครือข่ายสังคมออนไลน์และการเข้าชมแหล่งข้อมูลบนเว็บบางแห่ง

ฐานสำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่

Для рассылки объявлений будущим клиентам необходимо иметь базу пользователей. Например, используя ретаргетинг «ВКонтакте», можно воспользоваться двумя вариантами наполнения базы:

  1. คัดลอกรหัสที่โซเชียลเน็ตเวิร์กลงในเว็บไซต์ของคุณ
  2. ดาวน์โหลดฐานลูกค้าที่รวบรวมโดยใช้บริการออนไลน์

VKontakte การกำหนดเป้าหมายใหม่

ไม่ว่าในกรณีใดการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายใหม่จะเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมที่ดำเนินการตามเป้าหมายบนทรัพยากรอินเทอร์เน็ต

ฐานประกอบตัวเอง

ฐานข้อมูลดังกล่าวอาจมีชนิดข้อมูล 3: หมายเลข ID ในโซเชียล เครือข่าย อีเมลหรือหมายเลขโทรศัพท์ที่ผู้ใช้ระบุระหว่างการลงทะเบียน คุณสามารถรับพวกเขาผ่านบริการฟรีโดยขอให้พวกเขาจัดเรียงผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องกับชุมชนยอดนิยมบางอย่างเช่นการขายสิ่งของเด็ก

มีโปรแกรมการชำระเงินสำหรับการรับข้อมูลเกี่ยวกับลูกค้าที่คาดหวังหรือโดยทั่วไปฐานข้อมูลสำเร็จรูปคุณภาพของซึ่งสามารถตรวจสอบได้หลังจากการชำระเงิน

ฐานสามารถรวบรวมโดยสมาชิกของ บริษัท หรืออีเมลที่เหลือสำหรับจดหมายข่าว

จะใช้ฐานลูกค้าได้อย่างไร

Для нацеливания рекламы «ВКонтакте» необходимо в настройках личной страницы поставить галочку напротив функции «Реклама». Перейти в раздел «Рекламная кампания», в котором открывается возможность создавать группы ретаргетинга. В эти группы загружаются собранные базы данных, по которым будет осуществляться демонстрация объявления.

กลุ่มการกำหนดเป้าหมายใหม่

ในกรณีที่ไม่มีข้อมูลระบบคุณสามารถสร้างกลุ่มโดยใช้รหัสที่เครือข่ายสังคมให้ ต้องคัดลอกรหัสตัวอย่างเช่นไปที่หน้าหลักของเว็บไซต์ของคุณ หลังจากนั้นข้อมูลเกี่ยวกับผู้ชมของผู้ใช้ที่เปลี่ยนไปใช้เว็บไซต์ภายนอกและมีความสนใจในสินค้าหรือบริการที่ให้บริการจะปรากฏในบัญชีส่วนตัวของคุณ

Ретаргетинг «Яндекс»

Используется также ретаргетинг и в других источниках трафика, например в «Яндекс Директе». Для отбора юзеров, которым будет показываться реклама на сайтах-партерах «Яндекса», устанавливается метрика. Без этого инструмента нацеливание рекламы в «Яндексе» не получится! С помощью метрики можно подсчитать количество людей: побывавших на сайте; добавивших в корзину товары; оформивших заказ. Преимущество «Яндекс Метрики» — в возможности задавать цели, то есть можно установить счетчик юзеров, побывавших на странице «Корзина» или «Спасибо за покупку».

การกำหนดเป้าหมายใหม่ของยานเดกซ์

Итак, для того чтобы настроить ретаргетинг «Директ», необходимо иметь: свой сайт с установленным счетчиком (метрикой); более 100 посетителей и объявления с разными условиями нацеливания рекламы. На поисковой странице «Яндекс» рекламу не показывает.

ข้อเสียการกำหนดเป้าหมายใหม่

ไม่ต้องสงสัยเครื่องมือการขายที่ทรงพลังนี้ผ่านการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้หากการใช้ในทางที่ผิดอาจเป็นอันตราย ข้อบกพร่องหลักของกลไก:

  • ความหลงใหลมากเกินไป เกิดข้อผิดพลาดในช่วงเวลาที่โฆษณาทำงาน ผู้ซื้อสามารถซื้อสินค้าหรือโดยไม่ได้ตั้งใจไปที่เว็บไซต์ของผู้ขายและภายในหนึ่งเดือนการประกาศจะกระพริบเกี่ยวกับความจำเป็นในการซื้อสิ่งของหรือบริการ
  • ผลกระทบที่เครียด ชาวเน็ตจำนวนมากอาจประสบกับความรู้สึกไม่สบายทางจิตใจที่เกิดจากการเฝ้าระวังอย่างต่อเนื่อง เป็นการดีเมื่อโฆษณามีคำเตือนว่าเหตุใดบุคคลนี้จึงเห็นโฆษณานี้อยู่ตลอดเวลา
  • ไม่สามารถติดตามคำสั่งซื้อออฟไลน์ การสาธิตการโฆษณาให้กับผู้ที่ทำการสั่งซื้อทางโทรศัพท์ นั่นคือระบบจะไม่คำนึงถึงคำสั่งซื้อออฟไลน์และนำผู้เข้าชมไซต์หมุนเวียนโดยอัตโนมัติ

ประโยชน์ของการกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นตัวเลข

Ретаргетинг — что это? Где и как используется? Ответив на эти вопросы, пора рассмотреть эффективность инструмента маркетологов. Лучшим доказательством работы механизма послужат реальные цифры.

การกำหนดเป้าหมายใหม่โดยตรง

  1. จากการศึกษา 3 ของผู้ซื้อ 5 ในสหรัฐอเมริกาให้ความสนใจกับการโฆษณาเมื่อดูเว็บไซต์อื่น
  2. Реакция потребителей на баннерную рекламу: 30% — позитивно; 59% — нейтрально, и остальные 11% — негативно.
  3. อัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้น 50% หลังจาก 5 เดือนของโฆษณา 1 ที่วางไว้
  4. เป้าหมายหลักของการกำหนดเป้าหมายใหม่: เพิ่มรายได้และดึงดูดลูกค้าใหม่ - ที่ 33%; การรับรู้เว็บไซต์ - 16%; ความนิยมของเว็บไซต์ - 12%
กำลังโหลด ...

เพิ่มความคิดเห็น

E-mail ของคุณจะไม่ถูกเผยแพร่ Обязательныеполяпомечены *